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商業(yè)櫥窗的照明設計

櫥窗內(nèi)的照明是表現(xiàn)櫥窗造型藝術的重要手段，能營造櫥窗的展示氣氛，所以櫥窗照明設計非常的重要。室外商業(yè)展示照明中的櫥窗照明設計應當按照其不同的類型和主題巧妙地進行布置，合理地設計燈光、搭配光色，達到具有藝術美感的展示效果，正確的傳達品牌的視覺想像信息，引起消費者的覺注意力、加強其視覺記憶，從而實現(xiàn)促進銷售的商業(yè)目的。

通常商業(yè)櫥窗的照明分為三個照明部分：

1.環(huán)境照明部分，一般采用直接投光照明或間接漫反射的照明方式，作為一種功能性照明，其為展示櫥窗商業(yè)展品或商業(yè)內(nèi)部服務環(huán)境提供基本的照明需求，并且可以有效的引導視線。平均照度一般在50一1000lx。所選擇的燈光強度和顏色，決定了整體櫥窗的氣氛，同時也可以塑造不同的展示氛圍。

2. 重點照明部分，一般采用定向的投光的照明方式，平均照度一般在1500lx以上。用不同于環(huán)境照明的光線使展示對象從櫥窗的整體空間中凸顯出來，從而吸引消費者的注意力，這種手法往往能夠有效的營造一種神秘感與厚重感15。

3. 特殊照明部分，一般采用動態(tài)照明或的逆光剪影等特殊的照明方式，運用戲劇性的手法，通過不同光源自身的藝術表現(xiàn)力，營造特定的展示主題，烘托櫥窗氛圍，突出展示的視覺沖擊力，從而引起消費者在感情聯(lián)想上的共鳴17。

在商業(yè)櫥窗的照明設計中，應該把不同的照明方式進行合理的配置，營造出一個舒適的視覺環(huán)境。為符合人們的視覺感受、保證展示效果，櫥窗的照明設計還必須遵循平衡、有序、立體化和多樣化的原則。平衡的照明設計，使整體商業(yè)環(huán)境可以傳遞一致性的視覺效果；有序的照明設計，采用適當?shù)墓馍珜Ρ然驖u進來創(chuàng)造視覺沖擊感，用亮暗的結合突出重點產(chǎn)品，可以使展示主題鮮明，給人以強烈的沖擊力，并且還可以保持井然有序的視覺效果；立體化的照明設計，可使整個櫥窗具有立體感和強烈的空間感；多樣化的照明設計，通過光線的內(nèi)部的變化，可給消費者的視覺帶來一定的趣味性的享受，從而激發(fā)人們的購買欲望。

總而言之，相對于商業(yè)廣告標識來說，商業(yè)櫥窗的展示效果更加的直接、具體、形象。所以櫥窗的照明設計需要更好的體現(xiàn)其經(jīng)營特色，通過恰當?shù)墓馍谋憩F(xiàn)使其整體形象具有較高的藝術品位和欣賞價值。

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